电商行业发展到今天,也有 20 多年了。
淘宝、京东、拼多多……这些产品我们基本都用过。且不论产品经理,即便是普通用户,也大致清楚电商产品包括哪些内容。
但假设让你负责做一套完整的电商系统,默默地摸下胸口,真能接得住么?
恐怕大部分人的内心也是慌得一匹的,无从下手。
多数时候我们谈论电商产品也只是纸上谈兵而已,一旦实操时,就会陷入很多细节困境。
比如下图这个商品属性设计,就会涉及到非常琐碎的细节逻辑:
实际上,电商产品涉及到商家、用户、供应链等各个方面,业务流程链路长,功能模块多而且复杂。
许多刚入行的电商产品新人,都容易陷入到表现层的工作,比如前端交互、功能布局的泥潭中。然而能处理好上述逻辑问题,才是做好电商产品的核心前提。
01
不做 " 画图仔 "
从了解系统框架开始
Amy 同学去年毕业之后,加入了一家电商公司。跟许多电商公司一样,优异的资源都在运营手中,运营拥有更多的话语权。
时间一长,Amy 感觉自己变成了一个执行者、" 画图仔 ",越干越没劲。
后来,Leader 让 Amy 去参加一次业务交流。正是这次交流分享,让她对电商产品的业务逻辑有了全新的认识。
比如说,之前做订单模块时,很难看到这个订单在整条电商产品线处于什么位置,也不太会思考怎样设计更有利于商品、库存、售后等上下游系统的操作。
这次前辈给她梳理了整个订单流程中涉及到的模块,让她一下子豁然开朗了。
通过对完整电商体系的了解,她终于理解了自己工作的价值,也开始明白如何去把事情做得更好了。
不只是 Amy,对于多数电商从业者来说,他们的工作内容都可能仅接触到部分电商产品,管中窥物,无法看清全貌。
然而,了解电商系统全貌,甚至具备多个复杂模块的设计能力,却是每个电商产品新人打怪升级的必经之路。
02
为什么不少电商产品 Leader
都做过多个系统模块?
之前我们与阿里、京东等一线电商团队有过沟通,发现一个共同的特点:这些团队的产品 leader,基本都有多个电商模块的设计经验。
这是巧合吗?其中一位大牛跟我们解释了这个事情——
众所周知,电商是所有产品中逻辑最复杂的,涉及到多模块、多流程和多业务。
一、在大型企业,电商各系统之间的业务逻辑和信息交互复杂多样。既要考虑到各模块之间的业务边界和可拓展性,又要避免过度设计导致的系统过于琐碎。这就要求产品经理拥有横向把控全局的能力。
二、而在中小型公司,很多缺乏经验的产品经理在设计产品时,往往只看到眼前的需求,对未来业务的发展考虑不充分,导致各模块之间的耦合度太高,以致于后续做功能扩展时,牵一发而动全身。而这要求产品经理要有纵向长远规划的能力。
从只负责单一模块、只顾及眼前的需求,到考虑到模块的合理规划、功能结构的耦合性、各模块的关联性,以及后续的快速调整……
这是一个撕裂式的跨越,非常考验产品经理的全局思维与能力。这也是中高级产品经理乃至产品总监的必备素质。
要知道,在激烈的市场竞争中,如果动作慢了可能就会死。
而一个架构合理、具有良好拓展性的电商系统,能支撑业务的快速发展,不至于因为迭代速度和产品架构的问题拖后腿。
因此,熟悉多个电商系统模块,兼具横向全局能力以及纵向规划能力的产品经理,企业在选人时当然会优先考虑。
03
互联网下半场
懂电商的产品经理更吃香
互联网进入下半场,大多产品都会面临商业变现的问题。而电商则是空间最大、效率最高、确定性最强的变现路径。
电商也将成为互联网的基建与刚需。这意味着市场对电商产品经理的需求仍将持续扩大。
此外,电商也是最成熟、最典型的系统化产品。一套逻辑完备、架构合理、拓展性良好的电商产品体系,也是公司电商业务发展的基石。
比如一次典型的下单操作,会涉及到商品、促销、订单、库存系统等十几二十个环节,各种复杂的系统逻辑与信息交互。
万一中途发生取消订单、退款等异常流程,在不同时间节点,处理库存的逻辑又会不一样……
但是如果我们清楚在这些流程中,会有哪些系统模块参与、都起到什么作用,各类数据如何流转,就不会在处理各种繁琐细节问题的时候,理不清头绪了。
当我们理清这些复杂多样的系统逻辑时,往往也意味着对业务和流程有了自己的见解和思考,以及更重要的系统化产品理念。
而当我们拥有了这种系统化思维,也意味着我们能从整体的角度去思考各个模块乃至产品线的意义,能够在思考问题时看得更高更远。
这对任何行业而言,都是极度稀缺的品质。当我们带着这种品质,再去探索其他产品时,就会发现处理起来都能游刃有余。
这也是在未来,具备系统电商能力的产品经理更吃香的原因。